打造新业态，行业探索体育消费新场景

人民日报北京10月21日电(记者夏晓伦)攀岩墙上，青少年们借助生命线奋力攀爬，欢呼声此起彼伏。在毗邻的虚拟现实体验区，市民通过模拟设备学习避灾技能，通过沉浸式互动获取自救知识……如今，集探险、科普、娱乐于一体的多元化业态印证了体育新消费业态的活跃发展。当然，政策利好也支持了体育消费新场景的培育。 《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》明确，到2030年体育产业总规模突破7万亿元，鼓励打造沉浸式体育消费场景，推动体育多种业态融合发展。体育公司的基本需求消费者市场目前正在发生变化。随着生活水平的提高，人们已经从“看体育运动”转向“玩体育运动”。对多样化、高质量运动体验的需求持续增长。单一的体育场馆早已无法满足消费改善的需求。在政策引导下，体育产业正在加速突破传统边界，形成多领域融合发展的新格局。数字技术已成为现场创新的主要驱动力。从服务展会上备受瞩目的虚拟现实运动装备，到能够分析运动数据的智能系统，“运动+科技”的融合模式不断创造新的商机。与此同时，“体育+科普”、“体育+文化旅游”等跨界业态不断涌现，为产业发展注入新活力。走最近开业的横滩街t 以一站式体验中心为例。这座占地4.3万平方米的综合体，正在构建以“冒险+科普+娱乐”为核心的“消费-教育-产业”的循环生态。 12米高的攀冰墙、铁索攀岩桥等设施填补了高端室内探险业态的空白。世界昆虫科普馆通过1000多个标本的展示传播自然教育，虚拟现实安全培训基地让紧急情况下的知识学习更加有效。业内分析人士指出，作为国企改制项目，既响应了扩大体育事业的政治要求，又通过“体育+文化+娱乐”的活动设计，将政策红利转化为普惠大众的消费福利。从全球消费到苏格兰超级联赛，再到亨特商业新业态的探索一条街，新的体育消费场景价值不断凸显。未来，随着公共资源对体育活动的进一步开放和数字化赋能的不断深入，更多综合性商业业态将加速涌现，激活万亿级体育消费市场。