财务焦点

看完全国锦标赛，观众们在大湾区各个城市闲逛、闲逛。四川城市足球联赛（“川超”）比赛结束后，球迷们纷纷涌向当地的特色食品店。上海演唱会结束后，观众们品尝免费饮料，拿着门票聚集在咖啡馆……近期，类似的场景在各地频繁上演。活动或演出结束后，消费者不必急着回家，而是沿着票根上的小路继续体验这座城市。一张小票根成为刺激消费的“金钥匙”。小票根延伸了消费链。前不久，从江西赶来观看全运会的陈先生参观了广州的许多地标建筑，尤其是广州动物园。持有赛事门票的观众可以免费进入公园。这次广东之行，得益于政策优惠，他省了不少钱。国庆期间比赛期间，广东省100余家4A级及以上景区推出免费入场、门票优惠等政策。 11月20日，一名观众在全运会棒球比赛中出示票根。新华社记者 霍思颖 摄 受赛事活动和票根政策影响，赛事场馆相关消费大幅增长。抖音生活数据显示，全国大会首周，广州、深圳的餐厅消费同比增长超过140%。 “川超联赛”也正在流行。凉山球迷罗伟随球队“远征”乐山，观看比赛，品尝手撕鸭等当地美食。 “你不仅可以支持你的团队，还可以获得门票折扣、品尝美味佳肴、参观美丽的风景，”他说。据统计，全年共接待游客44.21万人次到访乐主城区川超联赛分区赛期间，得益于一系列扶持政策，单人收入比上年增长了24%。川超球队乐山安吉德主赛场外，聚集着一大群“嘉州名人”。 （受访者提供）11月，上海体育场多次举办五一演唱会，体育场所在的上海徐汇区推出了“票根+”等多项促销活动。餐馆和酒店，除了在购买等各种情况下提供门票折扣外，该地区的一些餐馆和商店也延长了营业时间。体育赛事、音乐会、展览、热门电影……随着各地“门票经济”的兴起，小小的票根摇身一变成为“全城消费卡”。深圳大学管理学院教授褚向华表示，消费者来到这座城市有了门票，然后将消费扩大到更多地方。丰富的城市生活和消费者体验通过票根连接起来。共赢培育“门票经济”。最近上映的沪语电影《肉菜馄饨》则收录了许多上海的传统美食。除了蔬菜肉馄饨外，还有光明牛奶、正光和汽水、国际大酒店蝴蝶饼等。上海的王双凤阿姨和朋友看了一场电影，在附近的新亚食品天阳桥路汇联购物中心店，凭着票根，以优惠价格购买了半成品生肉、荠菜馅、五花肉馅饼。 “等我回到家，我会为我的妻子做一顿美味的饭菜！”他笑着说。上海徐汇区一家馄饨店门口，张贴着电影海报和票根折扣信息（2025年11月26日摄）。新华网供图WS社记者陈爱萍。专家认为，票根天然具有“时间和地点”的双重约束力，使得精准收集高意向成为可能。对于消费群体而言，票根优惠权益拉动了衍生品需求，扩大了消费链条，形成了从分流到转型的闭环。球迷从一个城市到另一个城市观看比赛最能说明这种调节效应。成都球迷李跟随球队前往遂宁、广安、南充、达州、巴中等地。每逢川超比赛结束，四川省达州市的多家大仙米粉店就挤满了顾客。 “大仙米粉”店老板表示，粉丝们可以享受“粉丝套餐”，凭票根享用当地特色米粉。 “比赛日的客流量是平时的六到七倍。” 11月8日，“川超专列”C4074次运输从南充到达州，吸引了约1200名粉丝。（中国铁路成都局集团有限公司供图）中国旅游研究院院长戴斌表示，各地越来越重视“门票经济”，让赛事、演出和文化旅游消费形成自然分布。 “门票经济”利用需求价格弹性扩大消费总量，盘活交通、零售、住宿等多条链条，促进双方互惠互利，放大整体经济效应。搞好“交通”、“保量” 当前，“门票经济”也面临着诸多“成长的烦恼”。内容单一、文化关联性缺失、创新能力不足、政策缺乏协调等问题限制了“钞票经济”未来的发展。最大限度发挥存根的作用，将“流量”转化为“留存”，存根的吸引力项目本身很重要，丰富和优化内容交付是重中之重。暨南大学体育学院教授吴延年认为，“门票经济”的核心是高质量活动带来的消费自然扩张。建议各地继续着力打造优质内容，以高品质演艺作品、有趣的体育赛事、展览等留住消费者。 11月20日，游客在广州一家餐厅就餐，附近的电视台正在直播一场全国冠军赛。新华社洪泽华供 空间协作、业务融合、强化区域协同，是更有效发挥票根长尾效应的“催化剂”。从这个意义上说，各个领域的探索也在积极进行。在大湾区，广州、深圳等中心城市已协调公共交通、景区、餐饮和全国比赛门票。 “川超”比赛期间，广元市积极探索“体育+”融合发展新路径。上海正在考虑在演出和活动期间延长部分餐厅和商店的营业时间，并推出限时巴士路线，带游客前往多个购物区。华东师范大学卢家军教授建议，不同地区可以结合自身产业结构和城市特点，创新“门票+门票”模式，将各领域门店纳入其中，形成可识别的消费渠道。有时还促进票根与城市互认，扩大消费范围。技术进步使票根的使用更加方便、灵活。全国比赛期间，观众可凭电子票根体验深圳湾体育中心数百件创新产品免费开放。西南财经大学消费经济学研究中心主任叶舒建议，下一步可以结合电子票根，通过大数据分析消费者偏好，加强业务融合的适宜性，提升消费者体验，不断释放票根带来的消费活力。 （记者洪泽华、陈爱萍、胡旭）